文 | 犀牛文娱，作家｜南如珉，裁剪｜朴芳

2024 年行将当年，据中国集合视听协会《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》预估，本年我国微短剧商场鸿沟将达 504.4 亿元，有望杰出电影票房总收入。在经济不景气的大环境下，电影商场乏力的小氛围中，一个个冰冷的数字在告诉咱们，当今电影行业进入了下行期。关系词，电影商场难说念就确实莫得亮点和增量空间吗？

经济进入新周期，电影还有增量空间吗？

上头的数据对比看似悲不雅，其实这更多代表的是许多不雅众用于电影的消耗时分被挤压了，因为文娱时分是此消彼长的，并不一定代表短剧的受众就和电影不雅众完全重迭。于电影行业来说，它长久是第七艺术，且占据着通盘这个词视听鸿沟的制高点，岂会如斯昏黑下去。粗略用手机不雅看短剧毅然流行，但通过 IMAX 不雅看一部大片齐备是另一种完全不同的体验，这就是电影无可取代的价值。

自 2002 年傍边，中国的经济运转升起，而这一年恰是中国电影起飞的年份，随之而来的就是中国电影恐怖的增长，在当年 20 多年的薄情滋长之后，快速发展背后例必会给行业带来不利的一面，而陪同着当年几年行业的洗牌，那些忽悠、骗子一经缓缓出局，电影行业在缓缓步入正轨，一经在为下一次升起作念好准备。

此刻，本年会议中所提到"以经济体制校正为牵引"，接下来将进入新的周期，经济刺激的同期，电影行业能否如同 20 年前，再度进入到新一轮发展周期，无疑是改日最大的期待。于当下来看，电影商场貌似一经从增量商场变成了存量商场，但随着时分的鼓吹、依托于内容自己的越过、类型多元的发展，改日的增量是无处不在的。

求变和求新是商场增量的标的

（刻下 2024 年票房 TOP10）

固然 2024 年是电影商场开倒车的年份，然而从当下的票房榜单和趋势，就能够挖掘出改日增量的标的和密码。犀牛文娱以为，接下来的增量有四点，且藏在本年票房 TOP10 当中，汇总一句话就在于求变和求新。

率先，记忆电影视听的本体。大银幕之是以差别于短剧，恰是因为它的视听和千里浸。拿本年商场来说，《哥斯拉大战金刚 2》、《异形：夺命舰》这些主打视效属性的电影纷纷进入 TOP10。这背后便荫藏着增量的密码，不雅众关于大殊效、强视听是刚需属性。

非论是《阿凡达》将 IMAX 踵事增华，如故诺兰关于 IMAX 的坚捏，包括国产电影《流浪地球 2》亦是选择 IMAX 特制拍摄，将 IMAX 拍摄、制作本事干涉到电影当中，打造更高水准的视听水准，这将是电影内容改日的一个增量趋势。配合着改日 IMAX 跟万达强强聚拢进行 IMAX 激光系统的升级，这种完全差别于短剧、专为大银幕而生的强视听电影，一定是增量的标的。

粗略关于存量商场来说，IMAX 厅一经不再珍稀，但关于增量商场来说，尤其是三四线以下，强视听电影配套 IMAX 就是求变和求新，就是增量。只须不雅众在商场里，就会成长，审好意思就会造就，不雅众的迭代导致的效能就是，强视听内容举例 IMAX 终将会成为不雅众最终的归宿。

电影驳斥学会会长饶晨曦曾建议，电影院不雅影的典礼感与千里浸感是线上无法替代的。"在电影院集体不雅赏电影时，别东说念主在哭和笑，你就随着一王人哭、一王人笑，这是一种集体性的心理反映，不错灵验变故意扉共同体、审好意思共同体。"

其次，标准的破损带动商场的破损。每一个数据背后都对应着一个商场的真相，本年一系列黑马的出现，它们特征至极的一致不是莫得原因的。《周处除三害》豪取 6.6 亿 + 体量号称横空出世，粗略行业都在为之惊奇，标准的门槛仅仅降了那么少量，果然就引起了指数级的增长，也解释了改日这个赛说念念念象空间还很大。

正如前边的榜单，《默杀》跟《异形：夺命舰》以暑期档亚、季军的身份锁定了票房 TOP10 限额，按照往年的眼神来看，这是完全不行念念象的。尤其关于《异形：夺命舰》来说更是 buff 叠满，成为有史以来 IMAX 票房最高的恐怖片。《异形：夺命舰》映前媒体普遍预期都在 2 亿体量，犀牛文娱以为通盘超出部分，都号称信得过的增量。

恰是内容端的求变和求新，恰是大标准和猎奇带动了这些增量。当那些中规中矩的、还行的、不差的情状一再赔本时才会发现，不雅众早已将它们透顶铲除。同期，求变与求新是何等蹙迫，因为不雅众长久带着猎奇的情感走进大银幕，他们需要新颖猎奇的内容，需要带给他们心理波动的内容。

第三，女性电影光显是改日的增量标的。天然刻下的电影商场一经是由女性来主导了，孝顺着接近三分之二的份额。粗略年度冠军《热辣滚热》不属于地说念的女性电影，但《出走的决心》跟《好东西》等片告诉咱们，越是教诲的存量商场，越是能够从中挖掘出增量，两部电影女性不雅众的占比一经破损 80%，比例失衡的背后，恰是因为普遍女性不雅众当作增量进场。

以《出走的决心》的品性、题材、威望等多方面维度来看，按照通例的眼神去评估，它明显更适合几千万体量的标准，但 1.24 亿票房就一经解释了是精深的增量在买单。这批增量粗略纵脱不会进场，但只如若优秀的女性电影，她们一定就会进场。新用户天然是靠内容端的求变和求新争取来的，笃信接下来的女性电影会有一个爆发，非论是数目上如故体量上。

临了，这个增量粗略无关票房，但依然至关蹙迫，那就是影院的增量。由于国内院线主要收入来自于票房，因此当票房停滞不前时，院线怎样寻求增量就是一个困难。尤其是当消耗左迁到来，当爆米花、饮料销量下滑时，院线端的压力骤增。

求变和求新依然是增量的中枢，许多院线和公司本年一经在进行这么的尝试，率先，从放映内容上确立出了更多类型，《泰勒 · 斯威夫特：期间巡回演唱会》创下了演唱会电影的票房记载，奥运会直播运转走进影院，电视剧《太阳星辰》在 IMAX 影院举行超前不雅剧会，为不雅众提前放映前两集。

影院结尾方面，IMAX 也进行了颇为改进的尝试，率先是助力将《皇后乐队蒙特利尔现场演唱会》引进到大陆商场，还包括将 NBA 总决赛实况直播放在中国香港、中国台湾 IMAX 院线，以及将硬人定约 S14 总决赛放到 IMAX 直播，上座率高达 90%。

将硬人定约、演唱会等非院线电影内容引入到大银幕，改日的大银幕不只单唯有院线电影，通盘优质的视频内容都可能成为潜在的产物，尤其是这些非传统型内容，将会透顶掀开增量不雅众群体，破损至乐迷、剧迷、球迷、电竞心疼者等等更多年青不雅众圈层，而中枢则是造就影院对不雅众的举座蛊卦力。正如 IMAX CEO 孟图画所先容：" 参加 NBA 直播举止的 80% 是三年都莫得去过电影院看电影的东说念主，以内容体验的拓展驱动不雅众群体的拓展，为非传统型内容掀开增量不雅众群体，也掀开更庞杂的商场远景 "。

同期，行业看到了再行界说影院这个消耗场景的各样可能，这不仅是 IMAX 的求变和求新，行业中的头号玩家们也在积极寻找新的破损，万达将打造"三位一体"的超等文娱空间，CGV 也与动画剧集《硬人定约：双城之战》互助了专场线下不雅影会，这都为影院指明了增量的标的。

影院不仅仅放映电影的阵势，还承载着交接功能和不雅众关于"在场感"的需求，这其实亦然 IMAX 在放映多元内容上获利浓烈反响的原因——如孟图画所说，" IMAX 以千里浸式体验为中枢的价值见识不仅契合了不雅众对大片的期待，也能赋能更多强调‘参与感’和‘交接性’的全类型文娱内容，不管是音乐、游戏如故体育，都能让不雅众将心比心"。咱们不错意想，改日将有更多的文娱方式与影院体验相会通，举例，通过大银幕打游戏、在影院举办脱口秀、体验脚本杀，以及更多"互动"式的电影，通过不雅众及时与电影互动来增强影院不雅影体验。

当传统眼神下的好情状卖不动了，就是到了转型和迭代的时候了，当那些求变和求新的情状卖座了，就是转型和迭代得手了。电影行业是时候转型和迭代了九游体育app娱乐，这才是增量涌入的独一措施。接下来的春节档，非论是《哪吒 2》如故《封神 2》等片，都带着求变求新的姿态，期待着 2025 年电影商场得到新的破损。